Мої улюблені італійці – генії маркетингу продуктів та територій. Майже будь-який місцевий продукт вони можуть звести в ранг унікального. Будь-яка відмінність роблять значним і величезним. І реєструють/захищають свої типові сири, салямі та вина знаками DOP, DOC, DOCG, IGP, IGT – захищеними позначеннями походження. Наголошують на єдиності та неповторності саме цієї зони виробництва, технології, рецепту, ґрунту – всього, що у них є.
Більш того, кожен італієць розповідатиме тобі трохи перебільшений варіант правди, захищаючи і пишаючись саме своєю територією.
В результаті вони вміють виробляти свої продукти всесвітніми брендами.
Наприклад, у всьому світі знають прошутто, але мало хто знає чи пробував презунту – такий же за змістом окіст із Португалії чи пршут – з Хорватії та Чорногорії.
Так само і із сирами.
Обидва – пармезан (Парміджано Реджано, Parmigiano Reggiano) та грана падано (Grana Padano) – мають захищений знак DOP (Denominazione di Origine Protetta).
Це означає, що словом грана падано або пармезан не можна називати ніякий інший сир, окрім виробленого в Італії в означеній зоні.
Це означає, що виробництво контролюється всіх етапах. Прописано кожну процедуру:
- чим годувати корів;
- як доїти, коли та скільки разів;
- як знежирювати молоко;
- за якої температури його зберігати;
- з якої території можна використовувати молоко;
- як і чим його створювати;
- скільки часу сир має визрівати
- можна чи ні використовувати будь-які добавки.
Контролюються фізико-хімічні характеристики – мінімальний вміст жиру та білка в молоці, максимальна вологість сиру та вміст жирів у сухій речовині.
Контролюються органолептичні характеристики – вага, форма, колір, смак, аромат та зовнішній вигляд, як має виглядати кірка та начинка.
Кожен з них має власний логотип. На кожну голову сиру ставиться тавро з номером партії та назвою сироварні.
Завдяки такому контролю та вмілому маркетингу у всьому світі знають та купують пармезан та грана падано.
А також підробляють або імітують. Є, наприклад:
- Parmesao у Бразилії
- Pamesello у Бельгії
- Regianito в Аргентині
- Parmezan в Румунії
- Parmeson у Китаї
А виробники підроблених італійських продуктів взагалі можуть поміняти пару літер на упаковці або на клеймі і продавати у нас: Grana Padana, Grana Pardano, Grana Padona, Parma, Pasgrasan, Rapesan ... Звертайте увагу на написи, це підробки!
На цьому пармезані шукайте на кірці літери DOP або PDO, слова PARMIGIANO-REGGIANO, унікальний серійний номер, місяць і рік виробництва, емблему Консорціуму виробників пармезану CONSORZIO TUTELA.
І звертайте увагу на зовнішній вигляд сиру. Пармезан та грана падано неможливо відрізати ножем, щоб був рівний зріз. Ці сири можна тільки відколювати та кришити – у них особлива зерниста структура. Якщо вам легко відрізали шматок від голови сиру ножем у магазині, це несправжній сир.